文｜IT时报 孙妍
编辑｜郝俊慧 孙妍
5月21日0时开始，在京东平台上，华为手机可用2000元大额券，小米17Max以旧换新至高补贴1200元，REDMI K90 Pro Max直降520元，荣耀最高降1300元，OPPO Find X9 Pro至少降价800元。
5月20日后，在得物App上，多款安卓旗舰机型陆续降价，Xiaomi 17 12GB+256GB版本从发售价4499元降至3621元，降幅约19.52%。
上周，三大手机品牌的高端线同步大降价，在近年来实属罕见，提前点燃“618”战火。
5月15日0时，苹果突然降价，iPhone 17系列官方直降700元，iPhone 17 Pro系列官方直降1000元。电商平台随即加码，京东Apple产品自营旗舰店以直降叠加以旧换新，最高优惠2000元，iPhone 17 Pro到手价低至6999元，进入6000元档位，达到史上最低。
数小时后，华为迅速跟进，折叠屏旗舰Mate X6直降3000元，到手价9999元起，Mate X7直降1000元，到手价11999元起。而此前一天，小米也官宣15 Ultra下调1500元，某电商平台小米旗舰店叠加各类补贴后，256GB版本到手价低至4300余元。
此前，整个手机市场的基调是集体涨价。受内存等核心零部件成本的失控性上涨影响，中低端手机普涨。
一涨一降之间，今年“618”即将成为手机市场的分水岭。多位行业人士均表示，今年“618”是购买手机家电的最佳时机，下半年还会涨价。
5月21日，在小米17 Max发布会上，小米创始人雷军建议消费者“如果你有计划未来一年换手机的话，我强烈推荐你，现在就换。”雷军预测，未来两年，内存还会继续上涨，手机的价格也不得不跟着上涨。
nova 16或涨价 华为也扛不住？
“听说即将发布的华为nova 16即将涨价。”华为手机经销商沈超（化名）向《IT时报》记者透露。
nova是华为的中端手机产品线。近期也有博主爆料，华为nova 16或定档6月1日发布，预计涨价。
在今年4月20日Pura90系列手机的发布会上，华为常务董事、终端BG董事长余承东直言：“Pura90系列单机平均成本实际上涨了1200元到1500元，现在新手机定价压力好大，成本上涨很多，后面扛不住了也可能涨价。”
“华为此前坚持不涨价，是在用时间抢市场。”沈超表示。
“双寡头”不涨价策略已然奏效。IDC 2026年第一季度数据显示，华为冲上中国手机市场榜首，占据19.8%的市场份额，苹果以微弱差距位居中国手机市场第二，占据18.9%。
头部厂商凭借强大的供应链议价能力和芯片储备，选择以价换量，进一步挤压中小厂商的生存空间。
线下门店压力大 小幅跟进降价
2026年至今，OPPO、vivo、荣耀、小米等主流厂商均已上调手机售价，不仅新品涨价，老款机型也在陆续上调。
IDC数据显示，2026年中国手机市场旗舰机价格涨幅将突破30%，同配置机型相比2025年将贵300—1000元，大存储版本的价差甚至会达到2000元，而3月后发布的新品，涨幅还将在此基础上进一步扩大。
截至发稿，没有涨价的手机厂商只有华为与苹果这对“双寡头”。
近日，《IT时报》记者走访线下门店发现，vivo、OPPO、荣耀等线下门店部分型号手机价格小幅下调，叠加国补，降幅从100元至1000元不等。门店工作人员表示，今年618如果要买手机，可以线上线下同步比价，线下手机门店销售压力大，或有不同程度的让利。
整个手机市场正在滑向寒冬，特别是线下零售市场。
“现在零售都不好做，苹果好一点，华为也不会卖不动，OV很难。”曾经手握近60家手机门店的某手机经销商，高峰期同是苹果、华为、三星、小米四家手机厂商的经销商，如今仅保留了华为、三星的手机门店。
下半年更难 国产直板旗舰将突破一万元
存储芯片正处于史无前例的涨价潮中，将手机、家电、数码行业集体拖入成本高企的漩涡。
“对消费者来说，今年618是购买手机家电的最佳时机。对经销商来说，下半年或更难。”沈超认为。
小米集团总裁卢伟冰表示，今年下半年，尤其是年底，部分国产直板旗舰手机的售价很可能会突破一万元大关。
内存短缺是手机涨价的主要原因。据多家机构分析，内存半导体在智能手机物料清单中的成本占比从此前的10%提升至20%，中低端机型甚至高达30%至40%。存储芯片超越处理器，成为手机中最昂贵的核心部件。
“缝缝补补又三年。”不少消费者反馈，手机的改善型需求正在萎缩，不到万不得已不换机。
潮电智库董事长孙燕飚观察到，在手机厂商集体涨价的趋势下，二手手机销量逐步上升，而且当前手机使用寿命已超过48个月，消费者换机需求低迷。
手机卖不动了。IDC预测，2026年智能手机市场承压，全球出货量预计同比下滑12.9%至11亿台，创2013年以来最低纪录；中国市场出货量预计同比下降10.5%至2.55亿台，刷新2012年以来新低。
存储芯片的价格虽有周期性，但是全球存储超级周期将持续数年。存储巨头美光科技预测，内存短缺问题预计在2028年前难以缓解。卢伟冰也有类似判断，内存涨价趋势至少会延续到2027年底，甚至到2028年。
国补加码 “618”成今年购机最后窗口
多位行业专家均对《IT时报》记者表示，“618”是今年购买手机、家电、数码的最佳窗口，下半年还会涨价。
天猫也表示，受上游原材料及存储芯片价格上涨传导影响，家电与手机已出现普遍涨价现象，且业内判断这一轮涨价潮将延续至明年。在此背景下，平台补贴、品牌直降叠加国补，使得今年618成为消费者低价入手家电、手机产品的“最后上车窗口”。
今年“618”，第二批625亿元国家消费品以旧换新补贴资金全面恢复申领。国补政策明确，手机及数码产品补贴15%，单件售价不超过6000元，单人单件补贴上限500元，与此前保持一致。家电单件补贴上限从2000元调整为1500元，但新增了扫地机器人、洗碗机、干衣机、数码相机、具身智能机器人等22个品类。从国补变化趋势来看，其目标是促进更广泛的消费，而非仅仅补贴少量“高端消费”。
多位行业人士与专家表示，苹果、华为、小米此轮降价主要集中于高端手机市场，中低端手机价格仍会保持上涨趋势。
以价换量 苹果“清场式”打击
“苹果是周期到了，华为是超高端降价，小米是回笼现金流。”沈超补充道。
销售平台PC168创始人方海声曾对媒体透露，一季度集体涨价的结果是，二季度全渠道库存积压近1亿台，国产安卓手机的毛利率普遍低于15%，而苹果产品毛利率约为38.7%。
同时，苹果还在囤高价内存。近日，科技媒体Wccftech曝出一则消息：苹果正以高价扫货市场上所有可用的移动DRAM，甚至不惜牺牲运营利润，目的只有一个：挤压友商的备货空间。
主流机型以价换量成为苹果的战略重点。而华为选择在折叠屏手机产品线上降价，主要是因为即将迎来苹果这位劲敌。综合近期供应链消息，苹果首款折叠屏iPhone Fold已进入最终测试阶段，预计今年9月与iPhone 18系列同期发布，10月开售，但首批供货可能延迟至12月启动。
小米此番降价主要出于回笼现金流。2025年第四季度，小米智能手机业务毛利率降至8.3%。利润承压之下，小米的当务之急是稳住基本盘。
苹果祭出降价这一杀招，对整体手机市场来说，都无异于清场式打击，将压力传导至其他手机厂商。
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